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Tough?love!广告业的酸甜苦辣

“都说广告业很tough,但广告业也充满love!广告是我终身的职业,而热爱和激情就是广告生命力的最好源泉,”邓广梼博士说道。

3月31日,第十六届中国广告与品牌大会在春暖花开的上海绽放,英国创意热店Leagas Delaney全球首席执行官Margaret Johnson OBE与互动通控股集团总裁邓广梼博士(Michael Tang)以轻松的对话,展现了作为创意人、广告人的日常生活与风采。

对两位广告界资深人士来说,学习广告的最好方式是投入生活。如果你真正地热爱、享受生活,则无处不是学习和积累。尽管广告业有时很tough,但它同时也令人love,因为有好奇心,有热爱,每一分每一秒都可以充满新知识,打开新世界。

在对话中,邓广梼博士多次提到curious(好奇),而每次curious都化作一个问题,比如Margaret名片上的OBE是什么意思?Leagas Delaney如何进入中国发展?Leagas Delaney如何积累在手表和酒行业丰富的传播经验?对此,Margaret OBE一一给予精炼巧妙的回答。

OBE是Order of the BritishEmpire大英帝国官佐勋章的缩写,这是由英国女王颁发的爵位。Margaret OBE 2008第一次来到上海,惊叹于上海的迅猛发展,2009年,Leagas Delaney进入中国。8年来,学到了很多经验教训,也建立起强有力的团队,希望给客户以不同的体验。

聊到手表,Leagas Delaney为百达翡丽(Patek Philippe)打造的经典广告“你从未真正拥有百达翡丽,你只是为下一代保管而已”深入人心,更已成为Leagas Delaney的代表作之一。Margaret OBE认为,做广告要震撼人心,就必须对品牌有全面深刻的理解。她反问邓广梼博士“我看到你也有百达翡丽,为什么你要选择它呢?”

邓广梼博士回答:“我喜欢它高端大方的设计,尽管这个品牌很谦逊低调,但看上去非常大气。我已经买了30多年了,到今天它依然运作良好,我还可以继续为我的孩子保管、看护它。”

Margaret OBE又问道:“我知道除了广告,您还关注摄影、设计、金融、科技、技术等多个领域,您是如何做到同时关注这么多东西的呢?”

邓广梼博士坦陈:“我的职业生涯开始于最基础的设计职位,然后做到艺术总监,这时我认识到,我对广告的热爱和追求将使广告成为我的终身职业。作为终身职业,我需要更了解这个行业的方方面面以及整个生态链。之后,我做到了管理职位,并重返学校学习IT、MBA等。这一切其实并没有秘密,只有好奇心和激情。”

了解到邓广梼博士2015年从北京大学博士毕业,Margaret OBE好奇地问他,在博士学业中学到了什么?邓博士说道“我出生在香港一个并不富裕的家庭,家里长辈一直鼓励我努力学习,将来才有出息。因此,我在澳大利亚工作期间获得了硕士学位,回到中国以后,进入北大完成博士学业。做学生的时候可以放缓步伐,好好回顾过去。我的论文主题是国际广告公司如何进入中国,写论文的过程就是学习、调查、采访、研究的过程,在这个过程中我学到了很多。”

邓博士最后表示:如果大家把广告作为终身职业,那么就需要花100%的时间投入其中,并不仅仅是待在办公室,还要多看看世界,体验不同的生活,发挥自己的兴趣爱好,不断拓展知识面。

他的观点也得到了Margaret OBE的赞同,Margaret认为,时至今日,广告仍然是最激动人心、最值得进入的领域之一。只要你真的热爱,保持好奇,不断探索,就能取得巨大进步,这个行业不会让人失望。